マルコフーズ：倒産 「ほっかほっか亭」のＦＣ店運営
九州でしか耳にしない会社だとは思いますが以前は「マルコ弁当」なども経営していたマルコフーズが倒産したそうです。
マルコフーズ：倒産 「ほっかほっか亭」のＦＣ店運営 – 毎日ｊｐ
http://mainichi.jp/seibu/seikei/news/20090224ddg041020003000c.html
ほっかほっか亭の九州地域本部だったプレナスと契約し、ＦＣ店を運営していたものの、プレナスが昨年５月、総本部から離脱して営業開始した「ほっともっと」には参加せず、「ほっかほっか亭総本部」（東京）とＦＣ契約して、「ほっかほっか亭」を継続するも競争激化により倒産の憂き目に・・・ということらしいです。
いわば「ほっかほっか亭」の名前に固執したがゆえに・・ということでしょうか。
当初はどうなるかと思っていましたが現状「ほっともっと」が強いようですね。CMの内容にしてもほっかほっか亭のCMはイメージ先行型が多く、良く分からないものが多く感じます。